Un bon logo de cabinet reste lisible en très petit, se distingue des symboles déjà répandus dans la profession, et peut être déposé sans conflit avec une marque existante. Cet article s’adresse aux dirigeants de cabinets qui créent ou refont leur logo : CGP, conseillers en investissements financiers, gestionnaires de fortune. Les repères qui suivent sont un socle : chaque logo se construit sur mesure, à partir du cabinet, de son nom et de sa méthode.
En bref
- Au 24 octobre 2026, parmi les marques figuratives françaises en vigueur en classe 36 (services financiers), 605 comportent un arbre et 1 368 un monogramme.1
- Parmi les marques dont le nom contient « patrimoine », environ une marque figurative sur six porte un symbole classique du secteur : deux fois plus que dans l’ensemble de la classe 36.1
- Un symbole tiré de la méthode du cabinet s’explique en une phrase au prospect. Un concurrent ne peut pas le reprendre tel quel.
- Le nom et le logo se vérifient ensemble avant le dessin final, dans les marques et dans les sociétés.3
| Point | Ce qu’on vérifie | À quel moment |
|---|---|---|
| Le symbole | Il vient d’un trait propre au cabinet | Avant les premières pistes |
| Les symboles courants | Arbre, écu, clé : évités ou nettement détournés | Pendant la recherche de pistes |
| Les petits formats | Lisible à 16 et 32 pixels, en une couleur | Avant de présenter les pistes |
| Le nom | Marques et sociétés, en même temps que le logo | Avant le dessin final |
| Le dessin | Marques figuratives proches, par code de Vienne | Avant le dessin final |
| Le dépôt | INPI en France, IPI en Suisse | Après les recherches |
1. Les symboles les plus fréquents dans les logos de cabinets
Les logos de la gestion de patrimoine reprennent souvent les mêmes images : arbre, colonne, clé, écu, boussole, montagne, lion, laurier et monogramme de lettres enlacées.
| Symbole | Ce qu’il évoque |
|---|---|
| Arbre | La croissance, la transmission |
| Colonne | La solidité |
| Clé | L’accès, la sécurité |
| Écu | La protection |
| Boussole | Le cap |
Ces idées conviennent à toute la profession. N’importe quel cabinet peut donc les revendiquer.
2. Ce que montre la base des marques de l’INPI
Environ une marque figurative « patrimoine » sur six porte l’un de ces symboles : deux fois plus que dans l’ensemble de la classe 36.
Dans la base de l’INPI, chaque marque figurative est indexée selon la classification de Vienne, la nomenclature internationale des éléments figuratifs tenue par l’OMPI. Elle sert d’abord aux recherches d’antériorité.2 Nous avons retenu les marques françaises en vigueur en classe 36, qui couvre notamment la banque, la gestion financière et le placement de fonds. Puis nous avons isolé celles dont le nom contient « patrimoine ».1
| Symbole (code de Vienne) | Classe 36, toutes marques figuratives (41 987) | Classe 36, marques « patrimoine » figuratives (556) |
|---|---|---|
| Monogramme de lettres enlacées ou combinées (27.05.22) | 1 368 (3,3 %) | 45 (8,1 %) |
| Arbres et arbustes (05.01) | 605 (1,4 %) | 15 (2,7 %) |
| Boussoles et roses des vents (17.05.21, 01.01.17) | 324 (0,8 %) | 9 (1,6 %) |
| Écus (24.01) | 391 (0,9 %) | 8 (1,4 %) |
| Colonnes et monuments antiques (07.05.05, 07.05.08) | 120 (0,3 %) | 7 (1,3 %) |
| Clefs (14.05.01) | 249 (0,6 %) | 4 (0,7 %) |
| Lions (03.01.01) | 160 (0,4 %) | 3 (0,5 %) |
| Couronnes, rameaux croisés, feuilles de chêne (05.13.01, 05.13.04, 05.03.02) | 73 (0,2 %) | 2 (0,4 %) |
| Montagnes (06.01.02) | 209 (0,5 %) | 1 (0,2 %) |
| Au moins l’un de ces symboles | 3 370 (8,0 %) | 90 (16,2 %) |
- Aucun symbole ne domine seul. L’arbre, souvent cité comme le cliché du secteur, figure dans moins de 3 % des marques « patrimoine ».
- Le monogramme est de loin le plus fréquent, dans les deux colonnes.
Les limites du relevé sont détaillées en fin d’article.
3. Pourquoi éviter ces symboles
Un symbole partagé par toute la profession indique le métier du cabinet. Il aide peu le prospect à retenir de quel cabinet il s’agit.
Un prospect voit rarement un logo seul. Il le croise dans les résultats Google, un fil LinkedIn ou une pile de documents de plusieurs établissements. Au milieu d’autres arbres, un arbre de plus ne l’aide pas à retenir le nom du cabinet. Le code de la propriété intellectuelle définit d’ailleurs la marque comme un signe servant à distinguer les produits ou services d’une personne de ceux d’autres personnes.3
Un symbole courant a trois autres conséquences :
- À l’enregistrement. Le même code refuse une marque sans caractère distinctif, ou composée uniquement d’éléments qui désignent une caractéristique du service.3 Un arbre ou une clé reste possible en classe 36 : tout dépend du dessin et de l’ensemble du signe.
- À la recherche d’antériorité. Un arbre rejoint 605 marques françaises déjà enregistrées en classe 36. S’y ajoutent les marques de l’Union européenne et les marques internationales qui produisent effet en France.3 Plus le symbole est courant, plus la recherche est longue, et plus le dessin doit s’écarter de l’existant.
- Avec le temps. Un arbre aux feuilles en dégradé, une colonne en perspective ou un écu en relief rappellent l’époque où le logo a été créé.
4. Un logo lisible en très petit
Le logo d’un cabinet s’affiche le plus souvent à quelques millimètres de hauteur. Il se dessine et se vérifie à partir de ses plus petits usages.
Les formats exacts exigés par Google et par LinkedIn sont détaillés dans notre article Logo, identité visuelle, charte graphique.
| Support | Ce qu’il impose au logo | Ce qui casse le plus souvent |
|---|---|---|
| Onglet du navigateur et résultats Google | Un carré minuscule, sur fond clair ou sombre | Un nom long, des traits fins, un dégradé |
| Photo de la page LinkedIn | Un carré recadré en cercle, vu en petit | Un logo horizontal réduit jusqu’à l’illisibilité |
| Signature e-mail | Une petite image, parfois bloquée ou sur fond sombre | Un fichier lourd, un fond blanc en rectangle |
| En-tête des documents remis au client | Impression, numérisation, photocopie, souvent en noir | Une version seulement en couleur ou en doré |
| Plaque, carte de visite, papier à lettres | Gravure, dorure, marquage à chaud | Des détails trop fins pour la technique |
Les documents remis au client demandent le plus de soin. Le document d’entrée en relation, la lettre de mission ou le bilan patrimonial sont imprimés, numérisés, transmis par la banque ou le notaire. Le logo y figure à côté du numéro ORIAS et des statuts du cabinet. Une version en une seule couleur, prévue dès le départ, y reste lisible.
Le test se fait avant de présenter les pistes :
- poser chaque piste à 16 et à 32 pixels ;
- la passer en positif et en négatif, en une seule couleur ;
- la poser à côté de trois logos concurrents ;
- retravailler le symbole s’il ne se reconnaît plus, ou s’il se confond avec ses voisins.
Ce test favorise les formes pleines et peu nombreuses. C’est une des raisons pour lesquelles un symbole seul ou un monogramme accompagne souvent le logo complet.
5. Tirer le symbole de la méthode du cabinet
Un symbole reste distinctif dans la durée quand sa forme vient d’un trait propre au cabinet : sa méthode, sa façon de travailler, son histoire ou son nom.
La question de départ devient : que fait ce cabinet d’une façon qui lui est propre ? Les réponses viennent souvent du travail de plateforme de marque. Trois exemples, donnés comme hypothèses :
| Trait du cabinet | Traduction possible en géométrie |
|---|---|
| Chaque mission organisée en trois temps | Un rythme |
| Des dirigeants accompagnés jusqu’à la cession de leur entreprise | Un passage d’un état à un autre |
| Plusieurs métiers réunis autour d’un même dossier | Des parties qui s’assemblent |
Le symbole peut reprendre la logique de la méthode sans la dessiner littéralement. Une condition : le cabinet doit pouvoir l’expliquer en une phrase lors d’un premier rendez-vous. Cette phrase resservira dans la charte et sur le site.
Chez Unfable Studio, nous avons conçu l’identité de Strateo Capital, cabinet de conseil en gestion de patrimoine indépendant, quand son fondateur changeait de positionnement et de nom. Le monogramme réunit le S de Strateo et le C de Capital. Assemblées, les deux lettres forment un globe : la stratégie patrimoniale globale que le cabinet défend auprès de ses clients. Le monogramme est pourtant le symbole le plus fréquent de notre relevé. Celui-ci se distingue par sa construction, et reste lisible jusque dans une photo de profil.
Le détail du projet est dans le cas client Strateo Capital.
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6. Le nom et le logo d’un CGP se choisissent ensemble
Le logo se conçoit avec le nom du cabinet, et les deux se vérifient ensemble avant le dépôt.
Beaucoup de noms de cabinets associent un mot propre et un mot du métier : « patrimoine », « conseil », « gestion privée ». L’Institut fédéral de la propriété intellectuelle donne un exemple : « WATCHES » seul est refusé pour des montres, « MEIER WATCHES » est admissible.7 Notre lecture, à faire confirmer par un conseil en propriété industrielle : dans un nom de cabinet, c’est le mot propre, avec le dessin, qui porte la protection. Un nom très descriptif associé à un symbole très courant se protège donc mal.
En cas de risque de confusion, le code de la propriété intellectuelle compte aussi parmi les droits antérieurs :
- une dénomination ou une raison sociale ;
- un nom commercial, une enseigne ou un nom de domaine, si sa portée dépasse le local.3
La recherche porte donc sur les marques et sur les sociétés : DATA INPI interroge les deux bases. En Suisse, l’IPI recommande de même ces deux recherches, dans Swissreg et dans l’index central des raisons de commerce Zefix.56
Si la marque diffère de la dénomination sociale, la dénomination gagne à figurer près du logo, dans les mentions des documents et du site. Le prospect qui vérifie l’immatriculation la retrouve ainsi. La recherche avancée de l’ORIAS propose la dénomination, le SIREN et le numéro d’immatriculation : nous n’y avons pas trouvé de champ pour le nom commercial.9
Un cabinet qui change de nom et de logo, après un rachat, une association ou un repositionnement, fait les mêmes vérifications. S’y ajoute la continuité auprès de ses clients.
7. Rechercher les marques existantes avant le dessin final
La recherche d’antériorité d’un logo porte sur les marques figuratives proches, dans les classes visées, en France et en Suisse selon les marchés du cabinet. Elle commence avant la version finale du dessin.
En France
L’INPI recommande fortement de vérifier la disponibilité de la marque avant le dépôt, et renvoie à DATA INPI.4 Sa recherche avancée filtre par classe et par code de Vienne, sur les marques françaises, de l’Union européenne et internationales. Le site prévient : « Ne déposez pas votre marque sur la base de ce seul résultat ». Il recommande de compléter par une recherche de similitude, proposée parmi les services de l’INPI.1
Une recherche à l’identique ne repère pas les dessins proches. Pour un logo :
- filtrer par les codes de Vienne du symbole, dans les classes visées ;
- parcourir les marques trouvées ;
- écarter les pistes trop voisines.
Un dépôt engage le cabinet sur dix ans. Cette recherche et le choix des classes sont donc en général confiés à un conseil en propriété industrielle. Le coût du dépôt et la cession des droits sur le dessin sont détaillés dans notre article Logo, identité visuelle, charte graphique.
En Suisse romande
- L’IPI ne vérifie pas si une marque identique ou similaire existe déjà.5
- La loi exclut les signes du domaine public, sauf s’ils se sont imposés comme marques. Elle exclut aussi les signes identiques ou similaires à une marque antérieure, s’il y a risque de confusion.8
- L’IPI oriente vers Swissreg pour les marques suisses et les enregistrements internationaux étendus à la Suisse. Il prévient que les éléments figuratifs sont difficiles à rechercher en ligne : pour un logo, il recommande un professionnel.6
- Le titulaire d’une marque antérieure peut former opposition dans les trois mois qui suivent la publication de l’enregistrement.5
Cinq erreurs fréquentes sur un logo de cabinet
- Choisir le symbole avant de connaître le cabinet. L’arbre ou l’écu s’impose parce qu’il évoque le métier, et la méthode du cabinet disparaît du dessin.
- Juger le logo en grand. Il passe sur une planche de 30 centimètres et disparaît à 16 pixels dans un onglet.
- Livrer une seule version. Sans version en une couleur ni symbole seul, chaque support recadre ou recolore le logo.
- Chercher l’antériorité après le dessin final. Une marque proche découverte à ce stade oblige à reprendre le dessin.
- Vérifier le nom seul. Le nom peut être libre et le symbole proche d’une marque déjà enregistrée.
Liste de contrôle en douze points
Le symbole
- Il vient d’un trait propre au cabinet, explicable en une phrase.
- Il ne reprend aucun des symboles courants du secteur, ou les détourne de façon reconnaissable.
- Il se distingue au premier regard de trois logos concurrents.
- Il fonctionne seul, sans le nom, pour les petits formats.
Les petits formats
- Il se lit à 16 et à 32 pixels, en positif et en négatif.
- Il tient dans un cercle, pour les photos de profil.
- Il existe en une seule couleur, pour l’impression et la photocopie.
- Sa place est prévue dans l’en-tête des documents, près des mentions réglementaires.
Le nom et le dépôt
- Le nom et le logo ont été recherchés ensemble, dans les marques et dans les sociétés.
- La recherche figurative a couvert les codes de Vienne du symbole, dans les classes visées.
- La dénomination sociale reste visible près du logo dans les mentions.
- Le dépôt, en France et en Suisse si besoin, a un responsable et une date.
Méthode et limites
Cet article a été rédigé par Unfable Studio, studio de branding et de design d’interface pour la finance, à Annecy. Il repose sur une recherche documentaire menée les 23 et 24 octobre 2026 : textes consolidés sur Légifrance et Fedlex, pages de l’INPI, de l’IPI et de l’ORIAS, classification de Vienne publiée par l’OMPI.
- Relevé. Recherche avancée de DATA INPI, les 23 et 24 octobre 2026 : marques françaises, en vigueur, classe 36, un code de Vienne par ligne du tableau.
- Dénominateurs. « Toutes marques figuratives » inclut les semi-figuratives. « Patrimoine » retient les marques dont le nom contient ce mot. Une marque peut porter plusieurs codes, d’où un total inférieur à la somme des lignes.
- Limites. Marques déposées seulement, alors que beaucoup de cabinets ne déposent pas leur logo. Codage des éléments figuratifs fait par les examinateurs, qui peuvent en oublier. Classe 36 qui réunit aussi la banque, l’assurance et l’immobilier, secteurs que le mot « patrimoine » attrape aussi. Marques de l’Union européenne et internationales hors du compte.
- Interprétation. Deux points relèvent de notre lecture : le poids d’un nom descriptif dans la protection, et l’affichage de la dénomination près du logo.
Aucun cabinet du relevé n’est nommé. Cet article ne constitue pas un conseil juridique : pour une recherche d’antériorité ou un dépôt, adressez-vous à un conseil en propriété industrielle.
Questions fréquentes
Un symbole tiré d’un trait propre au cabinet : sa méthode, sa clientèle, son histoire ou son nom. Les images courantes du secteur (arbre, colonne, clé, écu, boussole, laurier) évoquent la profession entière. Dans notre relevé, elles figurent dans environ une marque figurative sur six parmi celles dont le nom contient « patrimoine ».
Le dépôt est facultatif. C’est lui qui crée le droit sur la marque, en France à l’INPI comme en Suisse à l’IPI. Il se prépare par une recherche d’antériorité sur le nom et sur le dessin, de préférence avec un conseil en propriété industrielle.
Dans la recherche avancée de DATA INPI, on filtre par classe (la 36 pour les services financiers) et par code de Vienne, qui décrit les éléments figuratifs : arbre, clé, écu, monogramme. On parcourt ensuite les marques trouvées. DATA INPI recommande de compléter par une recherche de similitude. En Suisse, l’IPI conseille de confier la recherche d’un logo à un professionnel.
Nous n’avons trouvé aucun texte qui l’interdise : tout dépend du dessin et de l’ensemble du signe. Le risque vient des marques antérieures proches. Au 24 octobre 2026, 605 marques françaises en vigueur en classe 36 comportaient un arbre, et 249 une clé.
Jusqu’à ses plus petits usages : l’icône de l’onglet du navigateur et des résultats Google, la photo de la page LinkedIn, la signature e-mail. Un test à 16 et 32 pixels, en positif et en négatif, montre vite si le symbole reste lisible. Les formats exigés par Google et LinkedIn sont détaillés dans notre article sur le logo, l’identité visuelle et la charte graphique.
Le logo complet associe en général le nom et un symbole. Le symbole seul sert aux petits formats. Le nom et le dessin se vérifient ensemble, car une dénomination sociale, un nom commercial ou un nom de domaine peuvent constituer des droits antérieurs.
L’IPI ne vérifie pas les marques antérieures au moment du dépôt. Il oriente vers Swissreg pour les marques et vers Zefix pour les raisons de commerce. Pour les éléments figuratifs, il recommande un professionnel. Une opposition reste possible dans les trois mois qui suivent la publication de l’enregistrement.
Sources
- INPI, DATA INPI, recherche avancée dans la base Marques (critères : marques françaises, en vigueur, classe 36, classification des éléments figuratifs), relevé des 23 et 24 octobre 2026. data.inpi.fr
- OMPI, Classification internationale des éléments figuratifs des marques (classification de Vienne), neuvième édition, 2022. wipo.int
- Code de la propriété intellectuelle, art. L711-1, L711-2 et L711-3, en vigueur depuis le 15 décembre 2019. legifrance.gouv.fr
- INPI, « Le déposant et le coût d’une marque », 5 décembre 2024. inpi.fr
- IPI, questions fréquentes sur les marques, consultées le 24 octobre 2026. ige.ch
- IPI, « Rechercher par soi-même », consulté le 24 octobre 2026. ige.ch
- IPI, « Obstacles à l’enregistrement », consulté le 24 octobre 2026. ige.ch
- Loi fédérale sur la protection des marques et des indications de provenance (LPM, RS 232.11), état le 1er juillet 2025, art. 2 et 3. fedlex.admin.ch
- ORIAS, formulaire de recherche avancée, consulté le 24 octobre 2026. orias.fr
Pour aller plus loin
- Logo, identité visuelle, charte graphique : ce que vous achetez vraiment
- Plateforme de marque : ce qu’elle contient, et à quoi elle sert au quotidien
- Combien coûte l’identité visuelle d’un cabinet de gestion de patrimoine ?
- Que doit contenir le site d’un cabinet de gestion de patrimoine ?
- Le cas client Strateo Capital
- Notre expertise branding
- Notre travail pour la finance et la gestion de patrimoine
