Donner à Avenria une marque à la hauteur de sa technologie

Avenria conçoit des dispositifs de formation qui associent réalité mixte et IA embarquée. Son poste phare, le PTAI, permet de pratiquer un geste professionnel sur des objets réels et virtuels à la fois. Il équipe des CFA et des organismes de formation, du BTP à l'industrie, et a permis au CFA PACA de remporter le grand prix WinLab du CCCA-BTP.

La technologie avait de l'avance, et la marque ne le montrait pas. L'ancien logo, un A fait de traits brisés sur un dégradé violet et un fond de particules, reprenait les images toutes faites de la tech. Rien n'y disait la réalité mixte, le geste professionnel ou la précision du PTAI.

Le décalage se voyait dès le premier contact, sur un salon comme sur le site : une entreprise en avance sur son marché se présentait avec une image générique, qui ne reflétait ni son innovation ni son sérieux.

Il fallait une marque capable de porter l'innovation sans verser dans le gadget. Et qui tienne sur tous les supports d'une entreprise qui vend à la fois du matériel, du logiciel et de la pédagogie.

Nous avons commencé par comprendre la technologie de l'intérieur : ce que fait le PTAI, comment un formateur s'en sert, ce qu'un apprenant en retient.

De là, un positionnement. Parler d'abord de compétences et de métiers en tension, la réalité mixte en appui.

Chaque support a ensuite été pensé à partir de ce positionnement, dans le même ordre de priorité.

L'identité ne s'est pas trouvée du premier coup. Nous avons ouvert plusieurs pistes, chacune poussée jusqu'à une planche complète : logo, typographie, couleur, site, supports.

Un premier territoire en vert acide, très énergique, puis un noir et or plus premium, trop loin de la technologie. La troisième piste a réuni les deux, un marine profond relevé d'or. La dernière a gardé cette base et l'a resserrée : un monogramme plus construit, un cyan qui rappelle la lumière des contenus holographiques.

La nouvelle identité s'appuie sur un bleu marine profond et un cyan qui rappelle la lumière des contenus holographiques. Une trame régulière structure les compositions, une typographie sans empattement porte les textes.

Le système a été conçu pour passer d'un écran à un support physique sans perdre sa tenue.

Le site reprend la nouvelle architecture de l'offre : les solutions, les enjeux par métier, les preuves de terrain. Il s'adresse autant aux directions de CFA qu'aux entreprises qui recrutent.

Autour du site, des landing pages dédiées accompagnent chaque dispositif et chaque campagne. Elles parlent à une cible précise et mènent à une seule action.

Le PTAI est un objet à part entière : une tour sur roulettes, un écran, un plan de travail, des casques. Nous avons travaillé sa forme et son habillage pour qu'il se lise comme un équipement professionnel, en salle de formation comme sur un stand.

L'armoire à casques suit la même ligne : un meuble mobile, un dégradé du marine vers le cyan, un plateau blanc.

Sur un salon, le matériel est la première chose qu'on voit. Nous avons conçu l'habillage du mobilier de démonstration, en adhésifs de découpe deux couleurs, et les supports imprimés qui l'accompagnent. Pour aider les clients à se projeter, nous produisons aussi des plans d'implantation et des vues 3D de salles de formation équipées, jusqu'à un gymnase converti en plateau de formation.

Avenria avance vite : nouveaux dispositifs, nouveaux salons, nouveaux clients à convaincre. Nous restons à ses côtés dans la durée, sollicités au fil des besoins, comme une équipe design qui connaît déjà l'entreprise.

Chaque nouvelle pièce part du même système : brochures et documents imprimés, supports de salon, pages web, contenus pour les réseaux. La marque garde sa cohérence d'un support à l'autre, et chaque production démarre sur des bases déjà posées.

Nous avons aussi mis en place des systèmes IA sur mesure, pensés pour la façon de travailler de l'équipe.